2006年,法国高端专业户外品牌EIDER正式进军亚太市场,以韩国为首站,陆续在中国台湾地区布局。在“内卷”的韩国消费市场,EIDER成就了“国民级”热度,在中国大陆市场,EIDER市场代购热度与日俱增。
一
进军亚太市场伊始,有着“法式贵族”血脉的EIDER并不急于“攻城拔寨”。作为1962年诞生于享誉世界、有着户外运动“起点”美誉的阿尔卑斯山高山小镇霞慕尼的高端专业户外品牌,为了更加贴合亚太地区人们体型,EIDER首先设立了设计研究所,同时测试符合亚太地区地理人文环境的产品,并不断迭代革新。
(资料图)
在韩国,EIDER专业户外、城市“轻户外”的追随者众多,成为韩国消费者超爱的高端专业户外品牌。目前,韩国全境拥有各类门店、铺柜近300家,并已经进驻韩国各大知名购物平台,成为炙手可热的店铺之一。朴宝剑、张元英、Aespa、韩素希、允儿、李敏镐、金宇彬、张赫、柳仁英、千正明等一大批韩国明星纷纷为之代言。
在中国台湾地区,EIDER在消费者热情的关注下,已陆续开出数十家直营门市、经销门市,出色的产品,兼具技术与时尚,赢得了越来越多的消费者青睐。
二
进军亚太以来,EIDER始终坚守“霞慕尼精神”,努力打造出亚太地区具有传奇色彩的里程碑式的产品。在技术和设计、亮点与细节、快乐与激情之间,EIDER深刻的影响着亚太地区专业户外爱好者。
(EIDER独有的 Virtual Ice Cube 3D功能性面料)
EIDER在亚太地区研发推出的功能性面料和配件,为消费者提供着户外优质产品。EIDER独有的 Virtual Ice Cube 3D功能性面料可以对人体汗液和水分做出反应,提供冰感效果。当人体体温到达一定温度后,面料通过和水分进行反应,印花颜色会发生变化,人们可以直观的看到冰感效果变化,这种冰感效果并不是单纯的触感,而是和皮肤接触时可以持续感受到的。
(X GRIP 鞋大底系统)
自主研发的X GRIP 鞋大底系统,拥有高性能的技术外底,根据山地地形进行区分,适合在不同环境下最优的抓地力。
三
EIDER坚持公益事业,在韩国地区,企划 “EIDER之路”徒步旅行活动,通过介绍504条各地徒步路线,积极倡导户外徒步文化, 提高了消费者参与度,极大地拉近了品牌与消费者距离,营造了潮流户外品牌形象 。
(“EIDER之路”徒步旅行活动)
2023年,法国高端专业户外品牌EIDER将正式进入中国大陆地区市场。时值中国大陆户外热潮,致力于户外徒步文化在海外风靡已久的“EIDER之路”也将展现中国秀美山河,让更多的中国潮流户外爱好者感受品牌温度,体验EIDER的时尚、科技、舒适,品味“霞慕尼”的高端专业户外精神。
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